По праву ляльки Барбі вважаються культовими, адже вони назавжди змінили концепцію іграшок для дівчаток і залишаються популярними вже понад 60 років. За період свого існування довгонога лялька-білявка десятки разів змінювала зовнішність, образи, професії, фізичні дані та спосіб життя, сприймаючи виклики та крокуючи в ногу з часом.
Лялька Барбі: історія створення
Не всі знають, що лялька Барбі має справжнє повне ім’я — Барбара Міллісент Робертс, справжню дату та місце народження — 1959 рік, США, штат Вісконсин та справжню маму — підприємицю Рут Хендлер, яка заснувала компанію Mattel. Саме вона генерувала, втілювала, а потім відстоювала ідею ляльки зі стрункою жіночною фігурою та купою одягу й аксесуарів. Нову ляльку вона назвала на честь своєї доньки Барбари, яка й надихнула Рут на переміну концепції. Адже спостерігаючи за грою доньки в ляльки, вона почала розуміти, чого тут не вистачає.
Раніше вважалось, що маленькі дівчатка мають грати в доньки-матусі, готуючись таким чином до головної мети в житті. Логічно, що для них виробляли одних тільки пупсів. Але життя дорослої жінки ніколи не обмежувалось материнством, навіть у найбільш суворі часи, і діти чудово це розуміли. Дівчатка хотіли наслідувати дорослих жінок, так само змінюючи зачіски та вбрання, але на ринку не було потрібної ляльки, яка б виглядала дорослою дівчиною, а не дитиною. Рут Хендлер вирішила це змінити.
Одного разу у Швейцарії вона побачила колекційну ляльку Білд Ліллі, створену за мотивами коміксів у пінап-стилі. Вона була стрункою та жіночною і Рут зрозуміла, якою має бути її Барбі. Партнери Рут Хендлер скептично поставились до цієї ідеї, вказуючи на консервативність американських батьків, але вона вирішила ризикнути. Вперше Барбі презентували в Нью-Йорку на ярмарку дитячих іграшок. Лялька була одягнена в модний смугастий купальник і взута в мюлі на високих підборах. І хоча спочатку її не оцінили ані батьки, ані інвестори, після потужної рекламної кампанії на ТБ Барбі чекав приголомшливий успіх.
Як Барбі адаптується до нових викликів?
З часом у Барбі з’явилась молодша сестричка Скіппер і бойфренд Кен (на честь сина Рут — Кеннета). Вона стала неймовірно популярною, а щорічні продажі досягали мільйона штук! Успіху сприяла величезна кількість аксесуарів: одягу, прикрас, будиночків, меблів і т. п. До речі, одяг для Барбі створювала команда з 75 дизайнерів.
Образ ляльки весь час оновлювався, швидко реагуючи на зміни в суспільстві. Коли Америка боролась за громадянські права, на ринок вийшла чорношкіра Барбі, а коли в 70-ті піку досяг фемінізм, вона вдягла ділове вбрання і професійну форму, у тому числі й «чоловічих» професій, таких як астронавт або гонщик.
Коли критики почали закидати Барбі за її ідеальну фігуру, яка знижує самооцінку реальних дівчат, Mattel випустили ляльок різного зросту й комплекції, з різним кольором локонів або й взагалі без волосся. З 2017 року ляльковий світ розширився, а відповідно до тренду на інклюзивність, з’явилися Барбі на інвалідних візочках, з вадами зору, із синдромом Дауна, протезами тощо.
